Performance-Marketing
Posted by brucki | Filed under Online Marketing
Performance-Marketing (engl.: performance: Leistung) ist der Einsatz von Onlinemarketinginstrumenten mit dem Ziel, eine messbare Reaktion und/oder Transaktion mit dem Nutzer zu erzielen; es entspricht damit dem Direktmarketing in interaktiven Medien. Eine leistungsbezogene Honorierung der Medien im Rahmen erfolgsbasierter Onlinemarketingmodelle, wie Pay per Click, Pay per Lead, oder Pay per Sale ist häufig anzutreffen, aber keine konstituierende Voraussetzung zur Abgrenzung zur Above-the-line-Kommunikation.
Die Fachgruppe Performance-Marketing im BVDW hat den Begriff wie folgt definiert: Performance-Marketing in den digitalen Medien ist ein Bestandteil des Mediamix und dient sowohl der Kundengewinnung als auch der Kundenbindung. Der Einsatz der verschiedenen Werbemedien verfolgt das Ziel, messbare Reaktionen und/oder Transaktionen mit dem Nutzer zu erzielen. Die Ansprache des Kunden beziehungsweise Interessenten erfolgt sehr gezielt, nach Möglichkeit individuell, um die größtmögliche Interaktion mit den Nutzern zu erreichen. Performance-Marketing versteht sich als integrierter Ansatz. Die Bestandteile sollen vernetzt zum Einsatz kommen, um so auf Handlungsweisen des Kunden beziehungsweise potenzieller Interessenten einwirken zu können.
Performance-Marketing zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:
* Messbarkeit: Die Reaktionen der Zielgruppe (also z. B. eine Registrierung oder ein Kauf im Internet) sind eindeutig, zeitnah und vollständig beobachtbar und messbar.
* Modularität: Die Kampagne zerfällt in viele kleine Budgetmodule, die individuell buchbar und beurteilbar sind.
* Optimierbarkeit: Durch Anpassung verschiedener Parameter (Anzeigentexte, Werbemittelgestaltung, Umfelder, Click-Gebote etc.) kann die Effizienz der Kampagne noch während der Laufzeit beeinflusst und damit verbessert werden.
* Vernetzung: Performance-Marketing kann als Interaktionselement in eine klassische Kampagne integriert werden. Es bestehen intensive Wechselwirkungen z. B. zwischen Bekanntheit und Klickrate.
Folgende Instrumente können Bestandteile des Performance-Marketings sein:
* Suchmaschinenmarketing
* Suchmaschinenoptimierung
* Display-Advertising (Bannerwerbung)
* E-Mail-Marketing
* Affiliate-Marketing und
* Kooperationen.
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Performance-Marketing
Streaming Ads
Posted by brucki | Filed under Glossar
Ein Streaming Ad ist im Grunde ein kleiner Werbespot, der z.B. als Bestandteil in einem Bannerformat oder allein im Internet ausgestrahlt wird. “Streaming” definiert dabei die Technologie, mit der derzeit Film- und Audiodaten ohne längere Downloads abgespielt werden können.Für das Abspielen von Streaming Video-Anzeigen muss der Benutzer entweder Microsoft® Windows Media™ Player, Version 3.0 oder höher, oder RealNetworks G2 Player auf dem Computer installiert haben. Verfügt der Benutzer über keinen der beiden erforderlichen Player, wird ein neues Fenster geöffnet, auf dem dem Benutzer vorgeschlagen wird, entweder den Media Player downzuloaden oder direkt auf die Website des Inserenten zu wechseln. Der Inhalt wird automatisch abgespielt.
Herkömmliche Gif- oder Flash-Banner arbeiten vorwiegend mit grafischen und textlichen Animationen, zum Teil auch mit Bilder-Slideshows, und versuchen im Rahmen ihrer Möglichkeiten, emotional zu wirken. Solange sie aber nicht mit Hilfe von bewegten Bildern, Sprache (und Musik) Geschichten erzählen, und die Internet-Werbung “menschlicher” werden lassen, bleiben sie eher animierte Anzeige als interaktives Fernsehen. Das Streaming Ad hingegen kann Eigenschaften der TV-Werbung (visuell, emotional, lebendig) mit den Vorteilen des Internet (interaktiv, zeit- und ortsunabhängig) in einem Medium kombinieren. Das ist u.a. ein wichtiges Argument, wenn es darum geht, Image- und Branding-Förderung im Internet zu betreiben und zudem stark crossmedial zu agieren.
Die Einschaltkosten der Streaming-Ads setzen sich aus dem regulären Schaltpreis für das entsprechende Werbemotiv auf den von uns vermarkteten Seiten sowie aus einem TKP für die von unserem Kooperationspartner abgerufenen Streams zusammen. Als Dienstleistung koordinieren wir das komplette Handling: Digitalisieren des Ausgangsmaterials, Encoding als Java- oder Flash-Stream, Programmierung und Setup, Performates Hosting und Auslieferung sowie ein umfangreiches Reporting. Die genauen Details nennen wir Ihnen gern - sprechen Sie uns kurz darauf an.
Wozu eignet sich diese Werbeform?
Generieren von Wiedererkennungseffekten beim User, geeignet vor allem für Branding-Kampagnen mit hohem emotionalen Anteil in der Werbebotschaft, Aufgreifen von Elementen aus TV- oder Kino-Spots
Welche Vorteile bietet diese Werbeform?
Hohe Aufmerksamkeit durch außergewöhnliches Werbeformat
Quelle: http://www.ad-on-line.de/werbeformen_streaming.htm
