Studie zu Verhalten und Einstellungen von Teilnehmern bei Online Promotions
Posted by admin | Filed under Online Marketing
Eine Studie der twyn group in Zusammenarbeit mit Marketagent.com zeigt Verhalten und Einstellung von Online Promotion Teilnehmern auf.
Wichtig ist wie und in welcher Form der User (Teilnehmer) motiviert werden kann. Wie entlockt man ihm ein Involvement mit dem Produkt oder Service? Was braucht er dafür? Wie sieht ein optimales Umfeld für eine Promotion aus? Warum nehmen User an Online Promotions bzw. Aktionen auf Websites teil und welchen Effekt haben solche Online-Kampagnen tatsächlich auf das Kaufverhalten der Zielgruppe nach der Teilnahme?
Mid-Roll-Advertising
Posted by brucki | Filed under Glossar
Dabei handelt es sich um kurze Werbespots, die während der Sendung eingespielt werden, wie es von der klassischen TV-Werbung auch bekannt ist.
Die bereits seit Jahren etablierten Werbespots am Anfang oder am Ende des Beitrags (Pre- und After-Roll-Ads) schnitten gegen die Mid-Roll-Spots deutlich schlechter ab, verkündete SevenOne Interactive im Zuge der Präsentation auf der Marketingfachmesse Online Marketing Düsseldorf.
Quelle: http://www.news.ch/Internetwerbung+funktioniert+wie+im+TV/320097/detail.htm
Pre Roll Ads
Posted by brucki | Filed under Glossar
Broadband Video Ads sind je nach Anbieter zwischen 10 und 25 Sekunden lang. Die Formate sind .avi, .mov, .wmf und .flv. Mittels einer Flash-in-Flash-Technologie wird vor dem eigentlichen Video das Video Ad geschaltet. Möglich sind somit beispielsweise die Einspielung von TV-Spots oder auch speziell für den Online-Einsatz produzierte Clips. Eine Besonderheit ist, dass kein Skipping möglich ist, der Spot also durchgängig angeschaut werden muss, um zum eigentlichen Video-Content zu gelangen. Die Messgrößen sowie Targetingfunktionen unterscheiden sich hierbei nicht von klassischen Formaten.
Quelle: http://www.mediabrief.de/2007/10/pre_roll_ads_die_zukunft_der_werbung.html
Die Numerati
Posted by flo | Filed under Books
wenn wir immer mehr daten ins internet senden über social network profile, online shopping, comments und ratings steigt bei den eher paranoiden zeitgenossen der blutdruck. es werden schwarze szenarien veröffentlicht und 1984 ähnliche visionen verbreitet > der Film «EPIC 2015» zum Beispiel zeigt die Vision der Gigafusion Google & Amazon = Googlezon. die frage ist berechtigt, die vertreter sind wichtige zeitgenossen und aufzeiger, was die online population am schluss wirklich zulässt und ob diese szenarien in einem so anarchistisch organisierten und sich oft schon selbstregulierten system durchsetzen werden wird sich zeigen.
auszug aus der buchempfehlung der sonntagszeitung:
«Die Numerati. Datenhaie und ihre geheimen Machenschaften» – das klingt nach dem Werk eines Verschwörungstheoretikers. Doch der deutsche Titel wird Stephen Baker nicht gerecht. Der «BusinessWeek»-Journalist beschreibt lebendig die Entstehung einer neuen Elite von mathematisch geschulten Experten: den Numerati. Dazu zählen die Google-Gründer Sergey Brin und Larry Page oder Mathematiker wie Matthew Dowd, ein Berater der Republikanischen Partei in den USA.
Die Numerati werten die riesigen Datenmengen aus, die wir beim Surfen im Web, beim Einkauf mit der Kreditkarte oder beim Telefonieren schaffen. Damit definieren sie Wählergruppen, Nutzerprofile und Käufertypen. Baker entwirft düstere Szenarien von überwachten und manipulierbaren Gesellschaften. So verliere der Büroangestellte wegen der Kontrollmöglichkeiten mit dem PC an Privatsphäre, ähnlich wie der Fabrik- arbeiter während der Industrialisierung.
Neu bei Google: Interest Based Ads
Posted by Renato | Filed under Online Marketing
Google hat einen neuen Werbedienst mit dem Namen “Interest Based Ads” angekündigt. Das Suchverhalte der Benutzer wird in dem Google-Werbenetzwerk protokolliert und ausgewertet. Nach den Interessen des Surfers werden auf ihn zugeschnittene Anzeigen geschalten. Bevor aber Worte wie Spionage, Datenschutz und Datenkrake fallen geht Google gleich selber in die Offensive:
Der Suchmaschinengigant betont aber gleichzeitig, dass alle an Google gesendeten Informationen ohne persönliche Daten in anonymen Cookies gespeichert werden. Zudem würden keine sensiblen Kategorien wie Gesundheit oder sexuelle Ausrichtung verzeichnet. Aus den Profilen lässt sich aber dennoch ein detailliertes Bild der Anwender erstellen, kann doch festgehalten werden, für welche Automarken oder Reiseziele sich ein User interessiert.
Weitere Informationen dazu findet man auf einer eigens von Google eingerichteten Seite. Wer seine Interessenkategorien nicht gespeichert haben will, kann diese Funktion dort ebenfalls deaktivieren.
(via)
US-Publisher testen neue Werbeformate
Posted by Renato | Filed under Online Werbung Kreation
Nicht weniger als 27 grosse und bedeutende Publisher (darunter z.B. CNN, MTV Networks und die The New York Times) wollen gemeinsam neue Werbeformate testen. Alle 3 Formate haben eines gemeinsam, sie sind sehr, sehr gross und nicht nur einfache Banner:
- Fixed Panel (336 x 860 Pixel):
“which looks naturally embedded into the page layout and scrolls to the top and bottom of the page as a user scrolls.” - XXL Box (468 x 648 Pixel):
“which has page-turn functionality with video capability.” - Pushdown (970 x 418 Pixel):
“which opens to display the advertisement and then rolls up to the top of the page.”
Die Formate sind riesig und nehmen einen nicht unbedeutenden Teil des Bildschirms ein. Ob die Werbeformate nicht eher den Inhalt verdrängen und so die Nutzer verägern, dass wird sich wohl in den Tests zeigen. Ich bin gespannt.
(via)
Social Networks stehen hoch im Kurs
Posted by Renato | Filed under Studien
Mehr als zwei Drittel (67 Prozent) der globalen Onlinebevölkerung besucht “Member Communities” (inklusive Social Networks und Blogs) und macht diese damit zur viertbeliebtesten Onlinekategorie. „Member Communities“ wächst doppelt so schnell wie die vier grössten Kategorien (Suchmaschinen, Portale, PC-Software und E-Mail). Das geht aus der Studie „Global Faces and Networked Places“ des Marktforschers The Nielsen Company hervor, die gestern veröffentlicht wurde.
Gemäss der Studie besuchen monatlich drei von zehn Internetnutzern die weltweit beliebteste Social-Networking-Plattform Facebook. Die verbrachte Zeit auf den Seiten von Member Communities wächst weltweit dreimal schneller als die Onlinenutzung insgesamt und macht fast 10 Prozent der gesamten Nutzungsdauer aus. Der Anteil der Nutzungszeit für Member Community Websites in der Schweiz 2008 ist um 207 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Der grösste Zuwachs an Besuchern auf diesen Seiten ist weltweit in der Altersgruppe der 35 bis 49-Jährigen zu verzeichnen. Laut Nielsen spielt das mobile Internet eine zunehmend wichtige Rolle beim Social Networking. Die Bereitschaft, Member Community Sites vom Handy aus zu besuchen, sei im Vergleich zum Vorjahr enorm gestiegen.
http://server-uk.imrworldwide.com/pdcima …
http://www.nielsen-online.com
(via)
Werbung ist nicht gleich Werbung und Online ist anders!
Posted by Renato | Filed under Online Marketing
Band im Banner
Posted by Renato | Filed under Online Marketing, e-Mail Marketing
Bannerwerbung muss nicht langweilig sein! Das beweisst die Band VV Brown (Universal) und quetscht sich mit dem kompletten Band-Material in einen rechteckigen Kasten der genau das Format eines Leaderboard-Banner (728 x 90 Pixel) hat, wenn man das Bild später runter skaliert. Eine witzige Idee die sicher Aufmerksamkeit erregt und die Band mit Ihrem Sound bekannt macht.
Eine Vorschau zum Band-Banner gibt es hier.
(via)
