Posted by Laurenz | Filed under Online Marketing, Studien, Suchmaschinen Marketing
Das Institut für Online-Markenführung hat kürzlich die Ergebnisse ihrer Studie IFOM-Online-Kilma veröffentlicht. Befragt wurden 141 Marketing- und Vertriebsentscheider im 1. Halbjahr 2009. Die wichtigsten Ergebnisse und Fakten haben wir für Sie kurz und kompakt zusammengefasst.
›› Mehr als 70% möchten das Internet einsetzen, um Wettbewerbschance zu nutzen
›› Knapp 70% möchte mit Hilfe des Internets die Kundenanforderungen befriedigen
›› Internet ist für 95% das Primärmedium für die einfache Informationsbeschaffung
›› Für Lieferantenauswahl ist das Internet wichtiger als Fachmessen
›› Fachmagazine sind nach Internet wichtigste Quelle für Informationsbeschaffung
›› Internet wird für den After-Sales und die Bedarfsermittlung zu wenig eingesetzt
›› Große Mehrheit setzt Newsletter, SEO, Online-PR und E-Mail-Marketing ein
›› Guerilla Marketing wird nur von knapp 20% der Befragten Firmen eingesetzt
›› Social Media Marketing und Bewegtbild sind die großen Themen und Trends
Alle Highlights der B2B-Studie von IFOM können auch in Ruhe über die Slideshow direkt hier anschauen.
Posted in: Online Marketing, Studien, Suchmaschinen Marketing
November 2009
Posted by Anita Rhiner | Filed under Online Marketing
Online Marketing setzt mit diversen Tools an vielen verschiedenen Orten im Internet an. Alle diese Kampagnen zu überwachen und dabei den Überblick zu behalten ist oft ein Ding der Unmöglichkeit für die Marketing-Abteilung. Orange8, ein Unternehmen der Goldbach-Medien, hat mit dem Instrument TAO ein Programm entwickelt, das es ermöglicht, verschiedene Kampagnen zu überwachen und, bei Berdarf sofort zu handeln.
Auf der Orange8-Website unter der Rubrik “Aktuell” habe ich einen interessanten Artikel über das schweizerische TAO des Online Marketings gefunden!
Posted in: Online Marketing
November 2009
Posted by AndreaLeuenberger | Filed under Digitale Marktforschung, Online Marketing, Studien, Web Design & Usability
Goldbach Index Oktober 2009: Das Internet im Hoch
Im Oktober 2009 weist der Goldbach Index über die E-Medien einen Zuwachs des Werbedrucks um sieben Indexpunkte auf 448 aus.
TV steigert sich um sieben Indexpunkte auf 453, Radio um vier Indexpunkte auf 257. Während Teletext die 145 Indexpunkte halten kann, verlieren die digitalen Werbeflächen weitere drei Indexpunkte auf 184. Internet dagegen schliesst mit einem Zuwachs von 13 auf 543 Indexpunkten. Alle durch Media Focus publizierten Medien verlieren einen Indexpunkt auf 183.
Bei der Beurteilung des Index ist zu beachten, dass in der Kurzzeitbetrachtung jeweils die zwölf vergangenen Monate saisonal geglättet werden.
Link: http://www.goldbachmedia.com/
Posted in: Digitale Marktforschung, Online Marketing, Studien, Web Design & Usability
November 2009
Posted by AndreaLeuenberger | Filed under Online Marketing, Studien, Suchmaschinen Marketing
Heute im Netzticker-Newsletter entdeckt:
Microsofts Suchmaschine Bing wächst in den USA weiter – auf Kosten von Yahoo. Nach aktuellen Statistiken von Comscore erreichte Bing im Oktober 2009 9,9 Prozent Marktanteil auf dem US-Markt. Google baute seine Führung auf 65,4 Prozent aus, ein Plus von 0,5 Prozentpunkten im Vergleich zum Vormonat.
Eindeutiger Verlierer ist Yahoo, das mit einem Marktanteil von 18 Prozent auf ein historisches Tief sank. Als Allianz halten Microsoft und Yahoo rund 28 Prozent – nicht einmal die Hälfte von Googles Anteil.
Zur Studie
Posted in: Online Marketing, Studien, Suchmaschinen Marketing
November 2009
Posted by Brigitte Müller | Filed under Online Media
Weber Shandwick hat im Herbst das Twitter Phänomen mit 100 Firmen und wie diese Twitter als Barometer nutzen, analysiert.
The take-away: Die meisten Firmen schöpfen Twitter’s Potential als echte Kunden-Bindungsplattform bei Weitem nicht aus. Während 73% der 100 Firmen ein Total von 540 Twitter Accounts registrieren, ist die Effektivität basierend auf den Aktivitäten, Interaction und Engagement völlig ungenügend. Ein grosses Problem für die Unternehmen bleiben die “Brand-squatted accounts”, welche von Kunden oder anderen Gruppen registiert werden. Die meisten Accounts zeigen nur sehr wenig Aktivitäten und Interactions auf. 76% der Accounts haben sogar nur ganz selten irgendeine Action oder Interaction. Noch erstaunlicher ist, dass Firmen dieses neue Medium heute immer noch mit traditionellen Marketing-Strategien bedienen. Dazu gehören:
- Newsfeed: 26%
- Twitter als Brand-Builder: 24%
- Twitter als Direct Marketer/Verkaufs-Kanal: 16%
- Twitter als Leadership Kanal: 11%
- Twitter als Customer-Service Instrument: 9%
Es gibt also noch viel zu tun, um eine nachhaltige Kultur der Marken-Präsenz über Twitter zu erreichen.
http://adage.com/digitalnext/article?article_id=140566
Posted in: Online Media
November 2009
Posted by Laurenz | Filed under Online Marketing, Studien
Im Internet ist heute beinahe jeder eine Marke. Dies ist nicht nur für die eigene Karriere von Bedeutung. Auch Arbeitgeber profitieren von starken persönlichen Marken - vorausgesetzt, er gibt seinen Angestellten den notwendigen Spielraum.
Social Networks wie Facebook sind in aller Munde und auf ebenso vielen Computern am Arbeitsplatz. Weil viele Arbeitgeber Angst haben, ihre Angestellten würden zuviel Zeit online mit privaten Dingen verbringen und obendrein das Firmennetzwerk mit enormen Datenmengen lahmlegen, sperren sie kurzerhand den Zugriff auf beliebte Networking-Seiten. Mit dieser vermeintlich geschaffenen Sicherheit lassen sie sich viel Potenzial für die Unternehmenskommunikation entgehen. Weiter lesen …
Posted in: Online Marketing, Studien
November 2009
Posted by isabella bueeler | Filed under Online Marketing, Social Media
Der Erfolg von Facebook ist beeindruckend. Vor einem Jahr Jahr lag die Zahl der registrierten Nutzer noch bei knapp 500′000 – inzwischen haben sich über 1,6 Million Schweizerinnen und Schweizer registriert. Besonders erstaunt die intensive Nutzung: Etwa die Hälfte der User logt sich täglich für mehr als 20 Minuten ein.
Was macht Facebook erfolgreich? Eine Antwort vermag ein Blick ins menschliche Gehirn zu liefern. Genauer, in das limbische System, wo sowohl Kauf- als auch Mediennutzungsmotive stattfinden. Das in der Neurologie verwurzelte Modell verbindet Motiv- und Emotionssysteme mit Werten und kann illustrieren, was im Kopf des Users bei der Nutzung von Facebook vorgeht. Gemäss dem Konzept des limbischen Systems machen Produkte für den Kunden nur dann Sinn und Wert, wenn sie seine Motiv- und Emotionssysteme im Gehirn aktivieren. Je mehr und je stärker sie dies tun, umso höher ist der Wert eines Produktes. Kaffee beispielsweise ist weltweit ein überaus beliebtes Getränk. Ein Erfolg, der nicht nur auf seiner neurochemischen Wirkung beruht, sondern auch darauf, dass der Muntermacher viele Motiv- und Emotionssysteme aktiviert. Gleiches gilt für Facebook: Es spricht fast alle Motiv- und Emotionsysteme im limbischen System an:
Remo Prinz, Managing Partner Serranetga
Posted in: Online Marketing, Social Media
November 2009
Posted by isabella bueeler | Filed under Online Marketing
SOCIAL MEDIA befindet sich weiterhin auf starkem Wachstumskurs. Derzeit nutzen bereits 19 Prozent der Internetuser Twitter oder ähnliche Seiten, um regelmässig Statusmeldungen über sich zu veröffentlichen und jene von anderen zu lesen. Das geht aus einer aktuellen Studie von Princeton Survey Research International hervor. Im Vergleich zu vorangegangenen Erhebungen von Dezember 2008 und April dieses Jahres haben die sozialen Medien im Web um acht Prozent zugelegt.
Wie schon andere Untersuchungen zeigten, erwartet Twitter mit Ende des Jahres auf eine Nutzergemeinde von rund 25 Mio. aktiven Usern zu wachsen, bis Ende 2010 werden bereits 100 Mio. prognostiziert. Diese Erwartungen werden von zunehmend mehr Branchenkennern gestützt, da sich Twitter als langlebige Plattform heraus kristallisiert.
Facebook zählt nach eigenen Angaben mittlerweile 300 Mio. aktive Nutzer, die täglich rund 45 Mio. Status-Updates produzieren. Gleichzeitig zeigt sich auch, dass die User deutlich älter werden. Das Durchschnittsalter von Facebook-Nutzern liegt inzwischen bei 33 Jahren, im Mai 2008 lag es bei 26 Jahren. Auch Twitter-Nutzer sind keine Teenager. Im Schnitt liegt das Alter hier bei 31 Jahren. Im Gegensatz dazu sind die Menschen auf MySpace mit durchschnittlich 26 Jahren noch deutlich jünger. Berufsnetzwerke wie LinkedIn weisen den höchsten Altersdurchschnitt auf - die Seite kommt derzeit auf einen Wert von 39 Jahren.
(pte)/Veröffentlicht auf persoenlich.com am 4.11.09
Posted in: Online Marketing
November 2009
Posted by andreas alt | Filed under Online Marketing
Google gibt seinen Nutzern mehr Einblick in die gespeicherten Daten. Mit der Einführung des “Google Dashboard” soll mehr Transparenz und Kontrolle für die User geschaffen werden, was die persönlichen Daten bzw. deren Erfassung seitens Google betrifft. Die neue Anwendung liefert eine komplette Übersicht über alle Daten, die in Verbindung zu den jeweiligen Google-Diensten stehen. Über das Dashboard können so Einstellungen schneller und einfacher geändert und die persönlichen Informationen besser kontrolliert werden.
Weiter
Posted in: Online Marketing
November 2009
Posted by Anita Rhiner | Filed under Online Marketing
Wie lassen sich Blogger, Twitter und Social Networks gekonnt fürs Marketing einsetzen? Dieser Aufgabe hat sich im deutschsprachigen Raum die Agentur Trigami verschrieben.
Trigami AG hat im deutschsprachigen Raum ein Netzwerk von führenden Blogs in unterschiedlichsten Sparten aufgebaut. Die Kunden können innerhalb einer Blog-Kampagne bei über 9000 Bloggern diverse Werbeformen wie Bannerwerbung oder Sampling nutzen. Die Mediadaten des Basler Startups sind imposant: Die registrierten Blogger/innen erreichten im Oktober über 34 Millionen Leser mit über 122 Millionen Seitenabrufen – Tendenz steigend mit über 50% Wachstum jährlich.
Besonders interessant für das Google-Ranking sind redaktionell aufbereitete PR- und Werbetexte. Wenn die Autoren bestimmte Schlüsselwörter in den Texten gezielt einsetzen, können heute bis zu zehn Top-10-Platzierungen bei Google erreicht werden, sagt Remo Uherek. Denn Blogs sind der zentrale Ort, wo sich die Meinungsbildner und Macher einer Branche treffen.
Wie läufte eine Blog-Kampagne ab?
Wie eine Kampagne abläuft und welche Resultate dabei herausspringen, zeigt eine kürzlich erstellte Fallstudie über Led Lenser, einen deutschen Hersteller von Hochleistungstaschenlampen mit Led-Technologie. Die Bloger/innen haben knapp 50 Texte veröffentlicht. Der Traffic auf der Webseite von Led Lenser nahm um 40 Prozent markant zu. Dadurch verbesserten sich auch die Google-Platzierungen. Weitere prominente Trigami Referenzkunden sind McDonalds, T-Online, Tele2, Interrail, The Body Shop, Eizo, Bluewin TV, Pantene Pro-V, Seat und Ricardo.
Spannend für über 9000 Blogger/innen
Die Unternehmensidee von Trigami ist aber nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Blogger/innen interessant. Sie können mit ihrem Engagement Geld verdienen, pro Kampagne bis zu 250 Franken. Wer ich auf der Homepage von Trigami kostenlos registriert, kann sich für die ausgeschriebenen Kampagnen bewerben.
Trigami seinerseits fragt die Blogger/innen gezielt und selektiv für Kampagnen an. Und darüber hinaus lassen sich über Trigami auch Twitter und Social Networks kreativ nutzen, um rasch etwas berühmter zu werden.
Erschienen in LIFE PRESS, 5.11.09
Posted in: Online Marketing
November 2009
« Previous Entries Next Entries »
