Lehrangebot
Posted by flo | Filed under Online Marketing
Machen Sie sich fit für die Kommunikation 2.0:
Bilden Sie sich weiter zum Online Marketer.
Über 50 ehemalige Studenten sind als Online Marketer seither mit ihrem fundierten Online Wissen unterwegs.
Wenn Online Wissen immer wichtiger wird, wie mach ich mich als Marketer, Marketing Interessierter oder Quereinsteiger fit für die Zukunft?
Der neue umfassende Online Marketer Lehrgang wurde von der Online Agentur coUNDco AG entwickelt und wird ab November 2010 neu an der HSO www.hso.ch durchgeführt. Der Lehrgang deckt während 4 Monaten, Mittwoch abends, in 18 Kursabenden und 75 Lektionen die wichtigsten Aspekte des Online Marketings ab.
Vermittelt wird fundiertes Grundlagenwissen verknüpft mit inspirierenden Case Studies und leidenschaftlichen Praxiserfahrungen. Den Marketern der Zukunft sollen die unzähligen Möglichkeiten aufgezeigt werden, in diesem Bereich verstärkt tätig zu werden und zu investieren. Nicht aus Trendmotiven sondern bewusst und messbar. Geübt wird der Umgang mit der neuen Komplexität der Kommunikation und das neue ganzheitliche Denken.
Bedingungen für einen erfolgreichen Abschluss zum Online Marketer an der HSO:
* 90% der Lehrgangsabende zusammengefasst in einem kollaborativen Online Tool (mindmeister.com)
* Bestehen des eLearnings am Schluss des Kurses (75% richtige Antworten bei 70 Fragen)
* 5 Blogeinträge hier im Lehrgangsblog
* 90% Präsenzzeit im Lehrgang
* Abgabe einer Team-Diplomarbeit (3-4 Team Mitglieder, 20 Seiten Präsentation)
Lehrgangsinhalte
Opening: Begrifflichkeiten, Online Marketing Facts & Figures
(Dozenten: Florian Wieser (Kursleiter) - coUNDco AG | Marc Lottenbach - 20 Minuten)
Es werden die Begrifflichkeiten etabliert und in das Glossar für Online Marketing eingetaucht (CPM, CPC, CPA, unique Visitors, PageImpressions und andere). Darüber hinaus gibt es einen Überblick über den Schweizer Online Marketing Markt. Man vergleicht die verschiedenen Medien bezüglich Nutzung und Werbausgaben und lernt die wichtigsten Player des Marktes kennen.
Online Werbung: Produktionsprozesse, Werbemittel & Campaigning
(Dozenten: Florian Wieser - coUNDco AG | Remo Hexspoor - coUNDco AG)
Welche Online Werbeformen gibt es? Wie sieht ein Produktionsprozess aus, wer ist alles involviert und was sind die Kostenrahmen? Welche Arten von Kampagnen gibt es und eignen sich für was? Was sind die Bausteine von Online Campaigning? Das sind die Fragen auf die es Antworten gibt.
Verlags-Plattform Vermarktung, Online Werbeformen, Case Studies
(Dozent: Marc Lottenbach - 20 Minuten)
Wie funktioniert eine Online Plattform wie 20minuten.ch? Es werden die Prozesse einer solchen Plattform aufgezeigt und man lernt die Markt-Player kennen, die eine Rolle spielen. Es wird aufgezeigt was man als Werbetreibender auf einer Verlagsplattform für Möglichkeiten hat und wie sich die Kostenstruktur einer Kampagne zusammensetzt.
Online Texting
(Dozent: Marius Leutenegger - dertexter.ch)
Am Schluss kommt der Text. Falsch! Der Text und Inhalt kommt mit dem Konzept, am Anfang einer jeden Kampagne bevor die Produktion startet. In dieser Lektion werden die Do’s und Don’ts aufgezeigt und was das “kurz und knackig” im Online Texten bedeutet.
Usability und Web Design
(Dozent: Benjamin Wiederkehr - Interactive Things - Agentur für Interfacedesign & Datavisualisation)
Gestaltung kommuniziert. Umso wichtiger ist es als Marketing Crack, die gängisten Gestaltungsrichtlinien und Tricks zu kennen. So ist man kompetenter Partner der Agentur und kann eine höhere Qualität an Online Marketing Aktivitäten und Kampagnen erreichen.
Besuch Bei Goolge Schweiz
(Dozent: Dr. Beat Bühlmann, Nadine Gerspacher - Google)
Wer ist eigentlich Google? Der Besuch zeigt das Google Universum, die Tools und Möglichkeiten, die ein Online Marketer mit Google hat.
Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO)
(Dozent: Mike Wieland - Moskito)
Auf das Potential des Suchmaschinenmarketing kann heutzutage nicht mehr verzichtet werden. Die Möglichkeiten sind vielfältig, doch wie realisiert man die effizientesten Kampagnen mit AdWords? Welche Funktionen gibt es und welche Kennzahlen sind wichtig?
Eine erfolgreiche Ausgangslage um neue Kunden zu gewinnen ist auch eine gute organische Positionierung bei den Suchmaschinen. Welche technischen und redaktionellen Kriterien einer Webseite müssen für eine gute Platzierung berücksichtigt werden?
Mobile Marketing
(Dozent: Reto Moser - Minick)
Das Handy als privatester Kommunikationskanal ist mit Fingerspitzengefühl einzusetzen. Näher kann man einem Kunden über ein Medium nicht kommen, umso grösser kann der Frust des Kunden sein. Ist man sich der Verantwortung mit diesem Medium bewusst, gibt es unendliche Möglichkeiten seine Marke, seine Produkte über diesen Kanal zu verbreiten und durch den Ortsunabhängigen-weil-stets-in-der-Hosentasche-Vorteil seinen Mitbewerber davonzurauschen. Diese Lektion zeigt die Möglichkeiten des mobile Marketiings und den Umgang mit dem Medium als Marketing Instrument auf.
Online Media, Werbemarkt Schweiz, Erfolgsfaktoren für Online-Kampagnen
(Dozent: Simon Morton - Admazing)
Was sind Möglichkeiten der klassischen Online-Werbung? Wie sieht der Online-Werbemarkt Schweiz aus und welche Tools für die Planung gibt es? Was sind die technischen und planerischen Erfolgsfaktoren von Online-Kampagnen? In dieser Lektion wird das Leistungsspektrum der Online-Werbung von der Planung bis zur Erfolgskontrolle aufgezeigt. Wie eine Online Planung aufgebaut ist, was es dazu braucht (Tools) und auf was zu achten ist. Darüber hinaus werden die Möglichkeiten der Analyse einer Kampagne (Controlling) aufgezeigt und wie man diese interpretiert.
Affiliate Marketing, Online Marketplace
(Dozent: Christophe Portenier - consortia AG, ehem. ebay)
Online verkaufen, wie geht das? In dieser Lektion wird aufgezeigt, wie man Affiliates (Digitale Partner) für den Verkauf nutzen kann. Es werden die Online Kampagnenformen CPM, CPC und CPA anhand von Beispiel-Berechnungen verglichen und die Unterschieden aufgezeigt.
Online PR
(Dozenten: Pascal Dulex & Kurt Rossi - Farner PR )
PR? Das ist doch ein Marketingkurs… Warum sich der Blick über den Tellerrand lohnt. Welche neuen Möglichkeiten eröffnen sich online für die Kommunikation mit Ihren Zielgruppen? Wie verändert sich die Medienarbeit? Welche Herausforderungen stellen sich? Es erwarten Sie ein Blick auf gelungene Beispiele und erste konkrete Handlungsanweisungen.
WebTV - Werbemöglichkeiten und WebTV Sendeformate
(Dozenten: Omar Dewji - Moby Dick Productions)
Immer mehr Video-Inhalte drängen ins Internet. Neben youtube und kyte kommen auch reine Fernsehsender immer mehr ins Web. Aufgezeigt wird welche Werbeformen in dem neuen Bereich möglich sind, welche Marktplayer eine Rolle spielen und wo die Video Reise im Web hingehen wird. Darüber hinaus werden Sendeformate und deren Ziele und Strategien vorgestellt, welche nur fürs Web produziert werden.
Online Community Marketing
(Dozent: Simon Künzler - Xeit)
Was macht eine Online Community aus? Wie setzt sich eine solche digitale Gemeinschaft zusammen? Welche Arten von Online Communities gibt es und vorallem wie nutzt ein Unternehmen bzw. ein Brand Plattformen wie Facebook, Youtube oder Xing in ihrem Marketing?
Internet Messungen & Website Analysen (Digitale Marktforschung)
(Dozent: Dr. Christoph Glauser - ArgYou)
In dieser Lektion werden die Möglichkeiten in der digitalen Markt- und Wirkungsforschung sowie Konkurrenzanalysen von Websites (Webanalytics) vorgestellt. Beleuchtet wird die Wirkungsmessung von digitalen Märkten, Cross-media-Kampagnen und Medien im Internet. Es wird aufgezeigt, was gemessen werden kann, wie man solche Studien liest und was mögliche Massnahmen sind, die anhand des erlangten Wissens umgesetzt werden können.
Praxis Workshop
(Dozent: Florian Wieser (Kursleiter) - coUNDco AG)
Während der 3 Praxis Workshops werden in Teams konkrete Online Marketing Konzepte erarbeitet. Es werden verschiedenste Mecanos (Userflows) durchgespielt, präsentiert und bewertet. Eine Agenturbesichtigung zeigt die Komponenten einer Online Produktion bei der coUNDco AG.
